Sem Parar e GIO Brain: visita ao time de mídia e 100 mil keywords negativadas

No dia 17 de junho de 2026, a GIO Brain esteve no Sem Parar para um encontro com o time de mídia paga.

O convite veio de Bruno Napoli, coordenador de mídia paga de e-commerce do Sem Parar. A pauta era direta: apresentar a plataforma aos novos integrantes da equipe, explicar como a IA entra na rotina das campanhas e reforçar uma parceria que já estava em andamento.

O Sem Parar é cliente da GIO desde dezembro de 2025. Desde então, a inteligência artificial participa da operação de mídia — sobretudo em Google Ads — na análise e na otimização contínua das campanhas.

Mais de 100 mil palavras-chave negativadas

Um dos usos mais relevantes da GIO na conta é a negativação de keywords em escala.

Search gera volume alto de termos de pesquisa. Separar o que converte do que só consome verba exige ritmo constante. Em operações grandes, fazer isso só no manual vira gargalo rápido.

Desde o início da relação com o Sem Parar, a GIO Brain já negativou mais de 100 mil palavras-chave.

Esse trabalho contínuo evita que orçamento vá para buscas fracas ou fora de intenção. Em uma operação desse porte, o desperdício evitado pode chegar à ordem de centenas de milhares de reais em mídia. Na prática, o time também observou CPA mais eficiente e menos gasto sem retorno.

Além das keywords: anúncios e performance no dia a dia

A GIO não fica só na camada de termos de pesquisa. Na operação, a IA também entra em frentes como:

• negativação de search terms em massa
• detecção de desperdício de mídia
• análise e rotatividade de anúncios
• sinalização de criativos com baixa performance
• varredura contínua de campanhas
• priorização de oportunidades de otimização
• monitoramento de métricas
• apoio a diferentes estratégias de performance

A ideia é simples: a IA cobre volume e frequência de análise que um time dificilmente sustenta sozinho, todos os dias. Com isso, os gestores ganham espaço para estratégia e decisão — enquanto a camada operacional segue sendo varrida.

A visita: aproximar produto e quem opera a mídia

No encontro, mostramos o dashboard, as otimizações feitas pela IA, as capacidades principais e parte das estratégias em uso nas campanhas.

Mais do que um tour de features, a visita aproximou os times. Quando a IA roda dentro da operação, ela precisa evoluir junto com quem usa a ferramenta no cotidiano — novos desafios, novas prioridades, novas funções alinhadas a contas grandes.

Próximo passo: MMPs e visão além do ad platform

A parceria também ajuda a apontar o roadmap. Uma frente clara é conectar dados que não ficam só dentro das plataformas de anúncio.

Entre os caminhos está a integração com Mobile Measurement Partners (MMPs), como o AppsFlyer. Com isso, a GIO passa a enxergar eventos dentro do app e a cruzar essa jornada com a mídia — o que abre otimizações mais precisas em aquisição e performance.

Para empresas em que o aplicativo é peça central do negócio — caso do próprio Sem Parar — essa ponte entre campanha e in-app muda o jogo.

A parceria segue

De dezembro de 2025 para cá, a GIO acompanha a operação do Sem Parar: analisa campanhas, corta desperdício e executa otimizações de forma contínua. A visita de junho foi mais um capítulo dessa construção.

Colocar uma IA feita para tráfego pago dentro de uma operação dessa escala também é, para nós, laboratório real: produto, método e resultado sendo testados no campo.

Seguimos.