Sem Parar y GIO Brain: visita al equipo de medios y 100 mil keywords negativizadas

El 17 de junio de 2026, GIO Brain estuvo en Sem Parar para un encuentro con el equipo de medios pagos.

La invitación vino de Bruno Napoli, coordinador de medios pagos de e-commerce de Sem Parar. La agenda era directa: presentar la plataforma a los nuevos integrantes del equipo, explicar cómo la IA entra en la rutina de las campañas y reforzar una alianza que ya estaba en marcha.

Sem Parar es cliente de GIO desde diciembre de 2025. Desde entonces, la inteligencia artificial participa de la operación de medios — sobre todo en Google Ads — en el análisis y la optimización continua de las campañas.

Más de 100 mil palabras clave negativizadas

Uno de los usos más relevantes de GIO en la cuenta es la negativización de keywords a escala.

Search genera un alto volumen de términos de búsqueda. Separar lo que convierte de lo que solo consume presupuesto exige un ritmo constante. En operaciones grandes, hacerlo solo de forma manual se vuelve un cuello de botella rápido.

Desde el inicio de la relación con Sem Parar, GIO Brain ya negativizó más de 100 mil palabras clave.

Ese trabajo continuo evita que el presupuesto vaya a búsquedas débiles o fuera de intención. En una operación de este tamaño, el desperdicio evitado puede llegar al orden de cientos de miles de reales en medios. En la práctica, el equipo también observó un CPA más eficiente y menos gasto sin retorno.

Más allá de las keywords: anuncios y performance en el día a día

GIO no se queda solo en la capa de términos de búsqueda. En la operación, la IA también entra en frentes como:

• negativización de search terms en masa
• detección de desperdicio de medios
• análisis y rotación de anuncios
• señalización de creativos con baja performance
• barrido continuo de campañas
• priorización de oportunidades de optimización
• monitoreo de métricas
• apoyo a diferentes estrategias de performance

La idea es simple: la IA cubre el volumen y la frecuencia de análisis que un equipo difícilmente sostiene solo, todos los días. Con eso, los gestores ganan espacio para estrategia y decisión — mientras la capa operativa sigue siendo barrida.

La visita: acercar el producto a quien opera los medios

En el encuentro, mostramos el dashboard, las optimizaciones hechas por la IA, las capacidades principales y parte de las estrategias en uso en las campañas.

Más que un tour de features, la visita acercó a los equipos. Cuando la IA corre dentro de la operación, necesita evolucionar junto con quien usa la herramienta en el día a día — nuevos desafíos, nuevas prioridades, nuevas funciones alineadas a cuentas grandes.

Próximo paso: MMPs y visión más allá de la ad platform

La alianza también ayuda a orientar el roadmap. Un frente claro es conectar datos que no quedan solo dentro de las plataformas de anuncios.

Entre los caminos está la integración con Mobile Measurement Partners (MMPs), como AppsFlyer. Con eso, GIO pasa a ver eventos dentro de la app y a cruzar ese journey con los medios — lo que abre optimizaciones más precisas en adquisición y performance.

Para empresas en las que la aplicación es pieza central del negocio — caso del propio Sem Parar — ese puente entre campaña e in-app cambia el juego.

La alianza sigue

De diciembre de 2025 hasta ahora, GIO acompaña la operación de Sem Parar: analiza campañas, corta desperdicio y ejecuta optimizaciones de forma continua. La visita de junio fue un capítulo más de esa construcción.

Poner una IA hecha para tráfico pago dentro de una operación de esta escala también es, para nosotros, un laboratorio real: producto, método y resultado siendo puestos a prueba en el campo.

Seguimos.